​范冰冰，瞄准国际市场

范冰冰，瞄准国际市场

摘要：曾经在娱乐圈风光无限的女王范冰冰，经历税务风波后，并未沉沦，而是选择另辟蹊径，通过电商带货，打造属于自己的美妆品牌Fan Beauty Diary，成功实现了事业的二次崛起。如今，范冰冰将目光投向了全球市场，特别是东南亚地区，希望能在国际舞台上再次展现自己的魅力。

从娱乐圈消失六年，范冰冰似乎找到了自己的舒适区。这位在2018年税务风波后，商业版图和个人事业摇摇欲坠的前顶流，正通过电商带货重新证明着自己的商业号召力。

是的，你没看错，六年来一直在复出边缘反复试探而无果的她，早就通过电商卖货赚的盆满钵满。范冰冰成立了自己的自创品牌Fan Beauty Diary，主要经营美妆产品，如面膜、彩妆等。尽管在负面舆论最鼎盛之际，范女士的美貌依旧对女性充满着号召力，"冰冰同款面膜"一上线就成为了吸金利器。

据数据显示，在2019年的双十一，Fan Beauty就实现了1小时成交额4000万的战绩。2021年至今，它的GMV分别超过了3亿、8亿、11亿。今年618期间，Fan Beauty更是登顶了小红书品牌榜首。可以说，范冰冰依靠几款面膜，销售额竟然能够打败"高铁零食之王"有友泡椒凤爪，直追"国民白月光"卫龙辣条，展示了强大的商业号召力。

随着国内电商市场的逐渐饱和，范冰冰又将目光投向了全球市场，特别是东南亚地区。今年5月份之后，她先后携Fan Beauty入驻了Lazada（来赞达）的马来西亚和新加坡站点，以及TikTok和YouTube。

Lazada是阿里巴巴集团旗下的东南亚旗舰电商，活跃用户规模达到了1.6亿。业界预计，今年上半年其GMV在150亿美元上下。TikTok电商的主战场同样在东南亚，2022年其全球GMV中的90%来自东南亚市场。据报道，今年其全球战略目标为500亿美元GMV，东南亚电商要承担超过65%的任务。因此，范冰冰准备走出国门，在整个东南亚大展宏图。

值得一提的是，范冰冰的这一举动与其在公益和时尚领域的轨迹相吻合。近年来，她在韩国电影圈频繁出现，出席新加坡国际电影节，在泰国的泼水节上担任宣传大使，还获得了马来西亚马六甲旅游亲善大使的头衔。这些活动无疑有助于提升Fan Beauty在海外的影响力。

然而，范冰冰的出海之路并非一帆风顺。跨境电商的一些数据显示，东南亚市场的消费者对价格比欧美市场更为敏感，低价策略在这些上才更为奏效。而Fan Beauty的客单价并不低，例如其海葡萄面膜在我国电商的售价平均都在130元左右，海外的售价更高。Fan Beauty在TikTok上的表现也并不理想，尽管第一则视频在上获得了一定的关注度，但整体数据仍然不尽人意。

尽管如此，范冰冰依然坚定地走出了这一步。她深知，只有不断拓展自己的业务版图，才能确保事业的可持续发展。未来，范冰冰将继续深耕美妆市场，寻求更多的合作机会，以期在全球范围内打造属于自己的美妆帝国。

范冰冰凭借着自己的美貌和商业智慧，成功地实现了事业的二次崛起。而她的下一步，便是瞄准全球市场，尤其是东南亚地区，进一步扩大自己的影响力。在这个过程中，我们期待范冰冰能够在美妆领域取得更加辉煌的成就，为全球消费者带来更多优质的产品和服务。