赞助一场春晚需要多少钱？快手今年花了30亿

赞助一场春晚需要多少钱？快手今年花了30亿

作为BAT之后又一家拿下春晚独家互动合作的互联网企业，有媒体称，快手参与春晚预算为近30亿元，不过快手方面并未予以回应。

自1983年起，春晚已经举办37届。尽管近几年春晚的收视率有下降的趋势，但是每一年春晚的赞助商还是很多品牌必争之位。赞助春晚至少千万元起，而且还不是有钱就能上，有消息称快手早在3年前就希望跟春晚达成合作，但当时春晚方面的回复是“再观察观察”。

而从2015年以来，春晚的主流赞助商开始发生变化，从以往的实体企业转变为互联网企业。因为那一年微信红包在春晚一战成名，让更多互联网企业看到虽然收视已经大不如从前，但是作为国民关注度较高的节目，春晚依然可以成为拉新、增加用户活跃的重要战场。

《三联生活周刊》曾称春晚是“用计划经济的方式做晚会，用市场经济的方式卖晚会”，因为绝大部分演员的演出经费不超过2000元的春晚，生产成本极低，但广告销售价格却极高，这就为其产生了巨大的经济价值。

那么赞助一场春晚的广告费到底需要多少钱？有数据显示，2002年是2亿元，2006年4亿元，2009年5亿元，2010年达到6.5亿元。此后春晚广告价格不再正常对外招标，而是采取单独采购的形式，所以近些年春晚广告的价格也是越来越神秘。

而此次快手与春晚达成合作，外界传总预算是30亿元，其中光给央视的广告费就达到了10亿元，剩余费用大部分也会用于向广大观众”发红包“。因为2015年微信通过在春晚舞台发红包，在春晚开播几个小时里，摇一摇互动量超过110亿次，上亿人绑定微信银行卡。自此后，互联网企业赞助春晚发红包成了春晚舞台的常规项目。

2019年12月快手宣布成为春晚独家互动合作伙伴，拿下春晚红包项目，并首次采用“视频+点赞”的形式，预计在除夕当晚发出10亿现金红包，超过此前百度的9亿元、淘宝的6亿元，是春晚史上最大红包数额。

由此可以看出快手踌躇满志想在2020年春晚的红包战役中一战成名，为品牌增加更多曝光和流量。但到底最后结果如何，还有待时间来验证。毕竟百度去年发的红包总额虽多，但是后续提现难等问题也影响了用户体验，造成用户留存率低，对品牌形象也造成了一定影响。