化妆品行业创新势不可挡，美肌颜全渠道发展品牌之路

2026-02-25 07:53 来源：瓮透网点击：

化妆品行业创新势不可挡，美肌颜全渠道发展品牌之路

鲁网潍坊1月5日讯2012年，化妆品市场上有颗新星崭露头角—美肌颜品牌，崇尚发现自然美的品牌，日渐成了新世纪化妆品市场上年轻消费者的宠儿。

美肌颜在进入化妆品市场之前，根据行业发展趋势，全面推出绿色、植物的面膜类护肤产品。主要原因是随着环保呼声的日益高涨，消费者对于化妆品安全性要求越来越高，美肌颜秉承健康、自然、绿色的产品观念方向发展，源自天然成分和原料的化妆品将会占据更多的市场。目前，美肌颜化妆品坚持全渠道发展包括CS渠道、品牌专卖店、KA店铺及京东、天猫旗舰店等电商平台，囊括线上线下全渠道发展。

据数据显示2014年中国化妆品线上渠道交易规模达到1184.0亿元，增长率为31.3%，同期的中国化妆品零售交易规模为4052.3亿元，线上渗透率达到29.2%。2011年到2018年发展趋势来看，化妆品网上交易规模增长率呈现逐年递减趋于平缓的态势。美肌颜应对发展趋势，从2012年面世之初，主要进入CS渠道，可以说是一个由CS渠道伊始的品牌。五年间，美肌颜线下店铺已经超过15000家，美肌颜化妆品CS渠道能够在如此低迷的市场状态中发展出优秀的成绩，毫无疑问，是跟美肌颜的发展策略离不开。

美肌颜领导人于2017年提出新零售和体验营销概念。何为新零售和体验营销概念？即是体验性营销，消费者在店铺能够真切在感受到现场体验产品带来的即使享受感，对促进零售作用还是比较明显。如果消费者在线下店铺体验后没有下定决心，过后才想买，也可以在线上京东、天猫、唯品会店铺实现这个愿望。在新消费模式下，线下线上都能够体验的消费模式，美肌颜这一创先概念，给自身及消费者都是莫大的影响，经能够满足消费需要，也能够满足效果需求。美肌颜会继续坚持新零售和体验营销，不断发展适合时代趋势的消费者需求，把产品送到消费者手里，实现完整产业链的输送，从企业生产，到消费者使用受益。